"商标”=“品牌”吗？

商标只是商标，它们仅仅只是在商标局注册过而已；

商标要成为品牌，还要在每一个消费者心中注册。

“商标”和品牌是一对极易混淆的概念，在和客户打交道的过程中，发现大多数人把这两个词通用了，也就是说在大多数人 眼里“商标”=“品牌”。

果真如此的话，那所有在工商局注册了的商标都可以称之为品牌了。

实际上，商标是一种法律概念是通过商标专用权的确立以保护商标所有者的权益；

而品牌是一种印象，品牌存在于消费者头脑中，对企业而言，品牌代表的是一种客户资源，品牌是一个市场营销概念，消费者曾经在一棵品牌树上摘到一颗甜果子，他就有信心相信另一颗果子也是甜的

品牌和爱情一样，都是经营出来的。

爱情表面落实到一纸结婚证，品牌表面落实到一枚小商标，没有结婚证的爱情和没有商标的品牌都不受法律保护

品牌名是第一步

品牌名就是商标名称，先要有商标名称，然后才能让商标变成品牌，没有注册成功的商标，品牌就无存谈起。

商标取名第一要素是认的出，第二是记的住，之后再什么气质、风格。

当小孩子喊出“妈妈我要喜之郎”这句话时，说明“喜之郎”这个品牌已经在顾客的心智中注册成功，喜之郎就代表了果冻这个品类

产品质量是关键

任何品牌的推广和宣传都是基于产品这个核心，没有优质的产品硬要做个优秀的推广，那就是在欺骗客户和自我欺骗。

还要有个牛X的口号
为什么我“二叔”认得OPPO手机，因为他记住了“充电5分钟，通话2小时”。

可见一个短小而传神的标语口号对一个产品来说有多重要，好的标语也会让消费者更容易记住你的产品，记住你产品的核心价值。

包装个品牌故事
让消费者信任

有很多企业都在做可信网站认证，就是为了给用户一个信号，我们网站是安全的，是权威的、可信任的。

鲁花花生油传播时说是人民大会堂指定用油和国家科技进步奖，这是在传播信任。

茅台一直强调自己“国宴专用”
总之，打造品牌要让用户产生信任，带着信任状出场亮相才能先胜而后战。

品牌价值的高低，不是企业自说自话的，而是消费者心目中对其的信赖和定义。

从商标到品牌，还有很长的路要走！